|
ابتكار جالب يك شركت خريد و فروش خودرو در انگليس
«يكى بخر، دو تا ببر» يكى از شعارهاى مرسوم و معروف حراجى ها در نقاط مختلف جهان است ولى فروش خودرو به اين شيوه، ابتكار جالبى است كه يك شركت خريد و فروش خودرو در انگليس به كار برده است. حراج به شيوه «يكى بخر، دو تا ببر» معمولا در اجناس ارزان قيمت و كوچك و يا مواد غذايى به كار گرفته مى شود ولى شركت «براد اسپيد» در منطقه «اسكس» انگليس اين شيوه را براى فروش خودروهاى دوج گران قيمت به كار گرفته است. به نوشته روزنامه گاردين، اين شركت فروش خودرو در انگليس چند هفته پيش اعلام كرد كه هر خودروى «دوج آونجر اس ايكس تى» را با تو دوزى چرم و كولر و... به مبلغ ۲۰ هزار پوند مى فروشد و هر كس يك دستگاه از اين خودروها بخرد، يك خودروى ديگر از همين مدل را مجانى دريافت خواهد كرد. بازار خودروى انگليس به دليل مواجهه اين كشور با ركود اقتصادى مدت هاست كه راكد و كساد است و شركت هاى بزرگ خودروسازى اين كشور مجبور شده اند بخشى از خطوط توليد را تعطيل و كاركنان خود را كاهش دهند. بر اساس آمارهاى رسمى ميزان فروش خودرو در انگليس در ماههاى اخير همچنان سير نزولى داشته و در ماه گذشته ميلادى اين نزول به ۲۳ درصد رسيد كه در ۱۷ سال گذشته بى سابقه بوده است. به نوشته روزنامه گاردين شركت نمايشگاه خودروى «براد اسپيد» نيز به دليل مشكلات اقتصادى و بحران اعتبارات قيمت خودروهاى خود را كاهش داده بود ولى مشترى چندانى پيدا نمى كرد تا اينكه شيوه «يكى بخر، دو تا ببر» را در پيش گرفت. سيمون امپسون مدير اين شركت گفت: شركت ما در يك ماه گذشته حتى اعلام كرد كه خودروهاى دوج را نصف قيمت مى فروشد ولى بازار ما رونق چندانى نگرفت تا اينكه به شيوه فروشگاه هاى ديگر «يكى بخر و يكى مجانى بگير» را به كار برديم. در كمال تعجب اين شيوه بسيار خوب جواب داد و ما در عرض يك هفته ۲۲ هزار مشترى پيدا كرديم. اين قدرت تبليغ و بازار يابى است. وى افزود: ما اين شيوه را در آينده نيز ادامه خواهيم داد و من اميدوارم كه بتوانيم دو مدل ديگر از خودروها را نيز به ليست «يكى بخر، دو تا ببر» اضافه كنيم. روزنامه گاردين نوشت: استقبال از خودروهاى دوج پس از شيوه جديد تبليغى شركت «براداسپيد» از سوى علاقه مندان و خريداران آن لاين به گونه اى بود كه وب سايت اين شركت خوابيد.
|